Expert společnosti Semalt sdělil, jak riskantní je změnit data článku pro SEO




Zní to tak jednoduše; možná si myslíte, že to nemá absolutně žádné důsledky, co je nejhoršího, co se mohlo stát. Po přečtení tohoto článku pochopíte, jak riskantní může být změna právě data ve vašem obsahu.

Některé weby se neobtěžují aktualizovat své články a místo toho mění pouze datová razítka. Díky tomu bude jejich obsah vypadat svěží; proto přitahuje více kliknutí. Nyní má tato akce své výhody i důsledky.

Proč byste měli mít na svých webových stránkách nový obsah?

Odpověď na tuto otázku je docela jednoduchá. Čerstvý obsah je mocným hodnotícím faktorem SERP. Uživatelé internetu mohou vidět datum, kdy byl článek publikován nebo aktualizován, a když chtějí nejspolehlivější zdroj informací, najdou nejnovější články. To významně ovlivňuje provoz, který jde na web, a Google preferuje tyto webové stránky.

Od aktualizace Google Freshness získávají webové stránky s čerstvějším a relevantnějším obsahem při indexování více bodů a je pravděpodobné, že se v SERP umístí na vyšší pozici. Ale stejně jako někteří z nás věří kouzelnickým trikům, mohli bychom si udělat iluzi čerstvého obsahu, a tak podvádět vyhledávací algoritmy?

Odpověď je ano. Díky vyhledávacím algoritmům můžete vidět svůj obsah jako nový. K tomu dojde, když web upraví starý obsah a změní datum článku. Například web napsal obsah v roce 2014, ale poté provede drobné úpravy a dnes změní datum článku.

Tato akce má své výhody i nevýhody. Další odpovědí, kterou vám poskytneme, je, jak mít na svém webu stálezelený obsah.

Proč změnit datum článku?

Proč se vůbec obtěžovat změnou data článku? Nejprve googles Martin Splitt vysvětlil, že je lepší aktualizovat starou stránku, než znovu vytvořit novou stránku pro velmi podobný obsah. Pokud nechcete úplně aktualizovat webovou stránku, někteří správci webu manipulují s datem obsahu, což je efektivní způsob, jak v SERPu získat nějaké body.
Protože výzkum klíčových slov závisí na nejčerstvějších zdrojích informací, pouhá změna data u článků jim dává větší šanci. Uživatelé také vyhledají nejnovější zdroj informací.

Díky tomu má pravidelná aktualizace obsahu nebo v tomto případě změna data obsahu dvojí výhodu.

První je, že to apeluje na uživatele, protože budeme raději vyhledávat nejnovější a aktuální informace. To znamená, že díky nedávnému obsahu získáte více CTR, což je důležitá metrika SEO.
Druhá výhoda závisí na konkurenční vertikále vyhledávače. Některé pokročilé vyhledávače, jako je Google, uznávají, že nedávný obsah hraje prvořadou roli při poskytování relevantních informací čtenářům. Žádný čtenář neotevře článek se SEO tipy, jak optimalizovat, který byl publikován v roce 2015. Google se tedy do svého SERP nedostane.

Tak jednoduché řešení, jako je změna data u webového obsahu, se samozřejmě jeví jako odporná hra. To je pravděpodobně důvod, proč jste tady. Je důležité se dozvědět o škodách, které to může přinést, a pokud to poškodí důvěryhodnost vašeho webu.

Jaké jsou nevýhody změny data článku na vašem webu?

Jelikož mluvíme o změně dat článku, je důležité se dozvědět o dvou různých typech aktualizací dat článku. My máme:
  • Aktualizace data, když změníte data na stránce.
  • Aktualizace data, když změníte datum v souboru Sitemap.
Zdá se, že John Muller ve svém komentáři naznačuje, že ani rozsáhlá aktualizace data pro jednotlivé stránky by nepoškodila snahu SEO o webové stránky. Když však diskutujeme o souboru Sitemap, věci jsou trochu jiné. Sitemap Google uvádí, že hodnota <lastmod> stránky musí být přesně znázorněna. Pokud tomu tak není, google jej může přestat číst.

Abychom tento bod podpořili, podle nedávné aktualizované studie ShoutMeLoud je nejlepším postupem pro data článků ukázat jak původní datum zveřejnění, tak datum poslední aktualizace.
Pokud necháte roboty vyhledávačů procházet daty publikování vašich webových stránek, pravděpodobně v žebříčku ztratíte. Ale pokud tomu chcete zabránit, měli byste je ukázat konkrétně svým divákům.

Ve zkratce, Pokud diskutujete o svých datech publikování, která končí na skutečné stránce vašeho webu, měli byste je skrýt před vyhledávači. Abyste to napravili, měli byste uživatelům ukázat datum původní publikace i datum poslední úpravy. Na mapě svého webu byste také měli vždy označit změny primárního obsahu, abyste se nedostali k penalizaci.

Vezměme si například náhodný web; na tomto webu některé příspěvky existovaly a aktualizují se. To zahrnuje datum zveřejnění. Doporučujeme vám, abyste nikdy neměli měnit data svých příspěvků, aniž byste provedli významné změny v samotném příspěvku.

Díky Google, který zobrazuje data, kdy byly články publikovány, se lidé pravděpodobně ucházejí o nové. Aby se zabránilo nepřiměřeným výhodám webů, Google se zamračil nad manipulací pouze s daty vašeho obsahu, aby vypadaly svěže.

Jak udržet svůj obsah aktuální?

Vlastníci webových stránek mnohokrát mění data svého obsahu, aby vypadali svěží, ale málo vědí, že „udržování vašeho obsahu v čerstvém stavu jde mnohem dál než jen změna data v obsahu“. alespoň to je názor společnosti Google na tuto záležitost.

Při určování nového obsahu se bere v úvahu mnoho faktorů. Mezi tyto faktory patří:
  • Četnost aktualizací
  • Množství obsahu se změnilo.
  • Míra růstu nových odkazů
To jo! Psaní nového obsahu může sát, ale když obsah přepíšeme nebo upravíme, dva ze tří výše uvedených faktorů přirozeně zapadnou. Úpravou změníte dostatek informací v obsahu a jste povinni přidat nové odkazy. Dva ptáci, jeden velmi velký kámen.
Při publikování článku je zvažován pouze jeden z několika faktorů. Pokud to sami změníte, váš obsah nebude nový. Důležité jsou kvalitní doplňky, které jste provedli na „staré“ stávající stránce.

Existují tři hlavní strategie, které můžete použít k vdechnutí nového života vašemu starému obsahu. Všechny tyto strategie závisí na jednom principu, kterým je: „váš obsah by měl být nadčasový, relevantní a hodnotný.“

1. Použijte stejnou adresu URL, ale obnovte datum.

Toto je běžná strategie používaná k přidávání větší hodnoty příspěvkům, které byly v nejlepším zastávky. Obvykle to můžete provést buď tak, že doplníte původní datum zveřejnění článku o datum „poslední aktualizace“ nebo zveřejníte aktualizované datum pod původním datem.
Tuto strategii používá mnoho webových stránek a je tak efektivní, protože zastaralé informace jsou pro uživatele špatné. Pokud máte příspěvek, který má hodnocení No1, ale je starý, má smysl jej aktualizovat. Pamatujte, že nesmíte psát, že článek byl aktualizován s každou malou úpravou, kterou provedete.

2. Přidejte živé aktualizace na jednu stránku.

Další účinnou strategií je zveřejňování zpráv, jak k nim dochází. Web nyní má vyhrazenou stránku, na kterou zveřejňují nejnovější živé aktualizace ve svém oboru. Na těchto stránkách uvidíte časová razítka u každého nového záznamu, jakmile je zveřejníte. Živá aktualizace jedné stránky a časová známka všech dalších informací na stránku je jednou z metod doporučených společností Illyes.

3. Vytvářejte nové stránky od začátku a používejte přesměrování

Řekněme, že máte na svém webu v současné době tři zastaralé a podobné stránky. Aby byl váš obsah aktuální, můžete sloučit informace na všech třech stránkách a vytvořit jeden široký a nový obsah. Protože se těmto stránkám daří dobře, nezbavíte se provozu, který přinášejí. Vytvořením jedné stránky a zkombinováním informací na těchto stránkách zkombinujete jejich hybnou sílu SEO a vylepšíte tak jednostránkovou pozici. Poté použijete přesměrování, aby lidé, kteří klikli na vaši starou stránku, byli přesměrováni na novou a vylepšili vše na jedné stránce.

Závěr

Mnoho lidí sdílí různé názory na to, zda byste měli změnit data svého obsahu. Zatímco někteří říkají, že je to účinná metoda, jiní se obávají rizika. Obecně je bezpečnější nezměnit datum u článků, a proto s ním mnoho správců internetu nemusí souhlasit. Ať tak či onak, nyní chápete, co to zahrnuje, a tak můžete učinit dobře promyšlené rozhodnutí. Bez ohledu na strategii, kterou si vyberete, určitý obsah nestojí za aktualizaci. Obsah, který není vždyzelený, se nijak neaktualizuje, a pokud to uděláte, skončí to většinou jako zbytečné úsilí. Místo toho byste měli aktualizovat obsah, který je dnes stejně užitečný jako v den, kdy byly publikovány. A když svůj obsah aktualizujete, zkuste s ním zacházet jako se zcela novým obsahem. Umístěte jej na trh a podpořte sdílení sociálních médií.



mass gmail